Ensimmäinen XS Lelut -myymälä avattiin Tallinnassa vuonna 2004. Nykyään yrityksellä on 50 laadukasta lelukauppaa eri puolilla Suomea, Viroa, Latviaa, Liettuaa, Ruotsia, Georgiaa ja Uzbekistania. Vuodesta 2011 lähtien XS Lelut on ollut asiakkaiden saatavilla myös verkossa.

XS Lelut tarjoaa huippulaadukkaita tuotteita, ja esittelee ne suunnittelemissaan viihtyisissä ja nykyaikaisissa myymälöissä. Lisäksi XS Lelut kiinnittää erityistä huomiota suosittuihin lisensseihin, TV- ja online-sisältöön perustuviin hahmoihin ja eksklusiivisiin XS Lelut -tuotesarjoihin.